KATEGORIJE

KATEGORIJE

 

PANOŽNE KATEGORIJE   POSEBNE KATEGORIJE
A) Izdelki – hrana   I) Korporativni ugled in trajnostna učinkovitost
B) Izdelki – pijača   J) Družbeno dobro
C) Izdelki – avtomobilizem in tehnika   K) Nizkoproračunske kampanje
D) Izdelki – drugo   L) Medorganizacijski trgi (B2B)
E) Storitve – telekomunikacije in IT   M) Inovacije in tehnologija
F) Storitve – trgovine   N) NOVO: David proti Goljatu
G) Storitve – finance in zavarovalništvo   O) NOVO: Fokus na mlade
H) Storitve – drugo   P) NOVO: E-trgovanje
    R) NOVO: Odziv za obstanek
    S) Dolgoročna učinkovitost in uspešnost

 

DEFINICIJE PANOŽNIH KATEGORIJ

A) Izdelki – hrana

Vse vrste hrane (tudi pakirana ali zamrznjena hrana, sladoled, sladice, prigrizki, hrana za hišne ljubljenčke, ipd.).

B) Izdelki – pijača

Alkoholne (pivo, vino, likerji, ipd.) in brezalkoholne (kava, čaj, sokovi, mleko, ustekleničena voda, gazirane pijače, ipd.) pijače.

C) Izdelki – avtomobilizem in tehnika

Motorna vozila, motorna kolesa, kolesa, bela tehnika (hladilniki, zamrzovalniki, kuhalne plošče, pečice, pomivalni, pralni in sušilni stroji, ipd.), elektronika (TV sprejemniki, predvajalniki, domači kino, kamere, fotoaparati in foto oprema, računalniške komponente, igralne konzole, računalniki, mobilne naprave, avtoakustika, klimatske naprave, ipd.).

D) Izdelki – drugo

Farmacija (zdravila - OTC in zdravilni napitki), kozmetika (ličila, dišave, izdelki za telo, lase, ipd.), čistila (čistila za dom, pralni praški, mehčalci, ipd.), izdelki za osebno nego in toaletni pripomočki (šamponi, izdelki za ustno higieno, dezodoranti, izdelki za britje, toaletni papir, plenice, vložki, tamponi, ipd.), izdelki za hišne ljubljenčke, izdelki za dom in gospodinjstvo (gospodinjski pripomočki, pripomočki za vrtnarjenje), otroška oprema, prosti čas (igrače, vse za šport), moda (tekstil, obutev, nakit, ure, očala, dodatki), gorivo, motorna olja, pnevmatike, akumulatorji, mediji, založništvo, ipd.

E) Storitve – telekomunikacije in IT

Ponudniki telefonije (fiksne, IP, mobilne …), kabelski ponudniki, programska oprema in aplikacije.

F) Storitve – trgovine

Trgovine, trgovinske verige, hiper/supermarketi, spletne trgovine.

G) Storitve – finance in zavarovalništvo

Finančne (finančno načrtovanje, vzajemni skladi, krediti, varčevanje, ipd.) in zavarovalniške (zdravstvena, osebna, življenjska, avtomobilska, potovalna, poslovna zavarovanja) storitve.

H) Storitve – drugo

Zdravstvene (vse vrste zdravstvenih in veterinarskih storitev), poslovne (svetovanje, računovodstvo, pravne storitve, kadrovanje, ipd.), računalniške, kulturno-umetniške (gledališča, muzeji, koncerti, festivali, ipd.), oglaševalske (kreativne, medijske, spletne, PR, ipd.), nepremičninske, transportne in logistične (hitra pošta, najem vozil, prevozne storitve: letalske, avtobusne, železniške, ipd.), gostinske, wellness, turistične storitve.

 

DEFINICIJE POSEBNIH KATEGORIJ

I) Korporativni ugled in trajnostna učinkovitost

Kampanje, ki so usmerjene v gradnjo korporativnega ugleda, ki lahko vključujejo kampanje usmerjene na področje družbene odgovornosti profitnih organizacij, dela, ki so usmerjena v prepoznavanje poslanstva in vizije podjetja. Tudi kampanje, ki delujejo na področju aktivacije sponzorstev in kampanje, ki pomagajo reševati pereče in aktualne izzive širše družbene skupnosti. V kategorijo lahko prijavite tudi komunikacijske kampanje, ki temeljijo na trajnostnem, dolgoročnem in uravnoteženem odnosu do okolja, družbe in gospodarstva. Sem sodijo kampanje, ki s ciljnimi skupinami komunicirajo na bolj osmišljen in dolgoročen način, poudarjajo njihove vrednote in nagovarjajo njihov odnos do okolja in širše družbe.

J) Družbeno dobro

Družbene komunikacijske kampanje z jasnimi cilji družbene koristi, naročnik oziroma podpisnik akcije pa je neprofitna, nevladna ali vladna organizacija s področja družbenih iniciativ, dobrodelnosti, humanitarnosti in podobno. V to kategorijo ne sodijo družbeno odgovorne kampanje profitnih organizacij.

K) Nizkoproračunske kampanje

Kategorija je namenjena kampanjam, katerih skupni proračun ni presegal 50.000 EUR.

L) Medorganizacijski trgi (B2B)

Podjetja, ki s tržno-komunikacijsko kampanjo ciljajo na druga podjetja, tudi kampanje, ki so namenjene samostojnim podjetnikom (npr. kampanje bank za poslovne račune, kampanje telekomunikacijskih podjetij za poslovno javnost ipd.). V to kategorijo ne sodijo kampanje, ki so namenjene končnim uporabnikom.

M) Inovacije in tehnologija

Kampanje, s katerimi se ustvari nov način doseganja ciljne skupine (nova in kreativna raba obstoječih medijskih kanalov, uvedba novih tehnologij, medijskih kanalov oziroma medijskih inovacij), kampanje, ki temeljijo na odličnem vpogledu v težave znamke ali obnašanje ciljne skupine ter te težave rešujejo s pomočjo inovacij v tržnem komuniciranju.

N) David proti Goljatu

Kategorija je namenjena kampanjam za znamke, ki so s svojimi aktivnostmi povzročile pomemben premik v panogi, ki jih obvladujejo uveljavljene znamke. V tej kategoriji lahko tekmujejo znamke, ki so s svojimi tržno-komunikacijskimi aktivnostmi 'velikim' prevzele pomemben tržni delež ali delež porabnikov. V kategorijo ne sodijo kampanje novih znamk, ki imajo za seboj know-how in finančne injekcije velikih podjetij in njihove uveljavljene distribucijske poti.

O) Fokus na mlade

Ta kategorija je namenjena tistim, ki razumejo, da mladi pomenijo veliko za prihodnost znamke, zato uspešno in učinkovito naslavljajo najstnike ali mladostnike med 15. in 29. letom, torej generacijo Z in del generacije Y. V prijavi je potrebno pojasniti ključne razloge, zakaj je kampanja ciljala prav to ciljno skupino in kako uspešna in učinkovita je bila. Izpostaviti je potrebno vse elemente v strategiji in uporabljenih kreativnih rešitvah, ki so bili posebej usmerjeni na mlado ciljno skupino, ter na kakšen način so upoštevali trende, vrednote ali jezikovne značilnosti, ki so posebne za to ciljno skupino. Člani žirije morda niso seznanjeni s to ciljno skupino, zato je v prijavi potrebno nasloviti in izpostaviti takšne podrobnosti in pojasniti, zakaj ste naslavljali ravno to ciljno skupino.

P) E-trgovanje

Kategorija je namenjena kampanjam, ki so učinkovito uporabile podatke, vpoglede, strategijo in kreativnost ter združile poglobljeno razumevanje o nakupovanju s praksami digitalnega trženja za spodbujanje konverzije porabnikov e-trgovanja. Delo mora temeljiti na vpogledu(-ih) v potrošnika in mora biti usmerjen k nakupu. Kampanje v tej kategoriji bodo ocenjene izključno glede učinkovitosti in uspešnosti e-trgovanja.

R) Odziv za obstanek

Ta kategorija je namenjena tržno-komunikacijskim aktivnostim, ki so namenjene ohranjanju ali krepitvi pozicije podjetja ali znamke in/ali odzivu na nepričakovane poslovne ali neposlovne okoliščine. Aktivnosti odzivanja in vzdrževanja pozicije se lahko nanašajo na:

  • odziv ob vstopu novega konkurenta na trg ali ob agresivnih aktivnostih obstoječe konkurence,
  • aktivnosti z namenom zmanjševanja učinkovitosti konkurentovih aktivnosti,
  • aktivnosti ohranjanja pozicije kljub upadanju privlačnosti ponudbe izdelkov, drastični spremembi vedenja potrošnikov ali situacije na trgu, negativnim odzivom medijev, trga in uporabnikov,
  • odziv na dejavnike kot so nepričakovani družbeni, politični, kulturni pojavi in tudi epidemije (npr. Covid-19).

S) Dolgoročna učinkovitost in uspešnost

Kategorija je namenjena kampanjam za storitve/izdelke, ki izkazujejo dolgoročno učinkovitost v obdobju treh ali več let. Gre za dokazovanje dolgoročne uspešnosti in učinkovitosti komuniciranja, ki izhaja iz dobrega poznavanja trga, premišljeno postavljenih marketinških ciljev in strategije za doseganje teh ciljev ter vzpostavljenega sistema meril – ključnih kazalnikov uspešnosti, ki lahko to dolgoročno uspešnost in učinkovitost komuniciranja nedvomno dokazuje s številkami. Prijavitelj mora imeti na razpolago podatke, s katerimi dokazuje učinkovitost od vsaj 30. junija 2018 in za celotno razpisno obdobje. Prijavljena dolgoročna tržno-komunikacijska kampanja, ki je sestavljena iz več zaporednih kampanj, mora vsebovati dolgoročne skupne cilje (tako v strateškem kot tudi v kreativno izvedbenem smislu) in imeti vsaj en kontinuiran izvedbeni element (npr. slogan, glasba, prepoznaven komunikacijski ton …). Delo mora dokazovati uspešnost skozi čas.